William Chater-Lea于1890年在英國創立了Chater-Lea這一自行車配件制造品牌。其最初的總部位于倫敦市Banner街道的一座九層高的廠房內。到了1928年，該公司轉移到了英國東南部的赫特福德郡的萊奇沃思。

除了自行車配件制造，Chater-Lea還涉足了汽車（從1907年到1922年）和摩托車（從1903年到1935年）的生產。然而，在William Chater-Lea于1927年去世后，他的兒子John和Bernard接任管理職務，公司的業績開始逐漸下滑。

直到1987年，Chater-Lea公司正式宣布結束了自行車零件的生產業務。然而，根據Chater-Lea公司網站和福布斯的一篇文章報道，今年上半年，Chater-Lea正式重啟了作為英國自行車零部件制造商的業務部分。為了幫助這個品牌重新煥發活力，來自英國倫敦的設計機構Nous House被委托來開發全新的視覺形象系統。

Nous House在新聞稿中表示，Chater-Lea在整個20世紀上半葉是英國自行車零部件制造商的代表。在經過三十多年的時間后，這個品牌將以原生垂直整合的在線品牌（DNVB）的形式重新回歸，通過直接向消費者銷售，結合傳統和先進的制造技術，創造出與該品牌相符的高品質產品。

全新的LOGO代表著公司對歷史傳統的回顧，其文字排列方式和比例均沿用了以往的品牌標識。新LOGO的設計沿用了公司歷史傳統的元素，為了更好地適應當前的數字環境，新LOGO去掉了原來的描邊線條，并對字體進行了優化。

此外，在LOGO的右下角還添加了公司的創立年份“1890”。這個新LOGO既保留了Chater-Lea悠久的傳統，也融入了更多的現代元素。