中國國有大型商業銀行-中國工商銀行（ICBC）-LOGO設計內涵與品牌設計欣賞
品牌介紹：
中國工商銀行成立于1984年1月1日。2021年營收8609億元。2022年總資產39.61萬億元， 總行位于北京復興門內大街55號，是國有大型商業銀行，國家副部級單位。中國工商銀行的基本任務是依據國家的法律和法規，通過國內外開展融資活動籌集社會資金，加強信貸資金管理，支持企業生產和技術改造，為我國經濟建設服務。

品牌口號：
不忘初心,銳意改革,工于至誠
使命：
提供卓越金融服務，服務客戶，回報股東，成就員工，奉獻社會
愿景：
建設最盈利、最優秀、最受尊重的國際一流現代金融企業
核心價值觀：
工于至誠，行以致遠——誠信、人本、穩健、創新、卓越
發展觀：
始終聚焦主業，堅持服務實體經濟的本源，與實體經濟共榮共存、共擔風雨、共同成長；始終堅持風險為本，牢牢守住底線，不斷提高控制和化解風險的能力；始終堅持對商業銀行經營規律的把握與遵循，致力于打造“百年老店”；始終堅持穩中求進、創新求進，持續深化重點發展戰略，積極發展金融科技，加快數字化轉型；始終堅持專業專注，開拓專業化經營模式，鍛造“大行工匠”。
人才觀：
始終堅持以人為本的經營理念，通過實施人才強行戰略，完善人才發展環境，推動全行員工與工商銀行同進步、共發展，構建了具有工行特色的人力資源管理體系。縱向可晉升、橫向可交流的多通道職業發展體系。集團化、市場化、多元化的干部人才管理體系。目標為導向、績效為依據的整體式績效考核機制。崗位價值和業績貢獻為導向的薪酬分配機制。國家法定福利與工行自主福利相結合的福利保障體系。



企業精神：
求實創新、吃苦耐勞、顧全大局、團結奮進
品牌主張：
扛起國有大行的責任擔當,在自身的品牌建設中始終堅守政治責任、經濟責任、社會責任和人民情懷
品牌寓意：
白底紅字，鏤空“工”，表示服務工商行業。行徽圖案整體為中國古代圓形方孔錢幣，象征工行和客戶間相互依存緊密聯合作的融洽關系。
品牌價值：
工商銀行最新品牌價值為3866億元人民幣（總榜），位列總榜TOP7，活力榜TOP97，海外榜TOP9，全球榜TOP59。

LOGO設計內涵：

白底紅字，鏤空“工”，表示服務工商行業。行徽圖案整體為中國古代圓形方孔錢幣，圖案中心的“工”字和外圓寓意的是商品流通，表明工行作為國家辦理工商信貸專業銀行的特征;“工”字圖案四周形成四個面和八個直角象征工商銀行業務發展和在經濟建設中聯系的廣泛性;圖案中兩個對應的幾何圖型象征工行和客戶間相互依存緊密聯合作的融洽關系。中國工商銀行整體標志是以一個隱性的方孔圓幣，體現金融業的行業特征，標志的中心是經過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。兩邊對稱，體現出銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎。設計手法的巧應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣形的運用充分體現了現代氣息

關鍵詞：LOGO設計，品牌，錢幣，工商，銀行